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郑州爱马仕、北京SKP被 “疯抢”背后:奢侈品巨头日入近20亿元

admin2022-04-2917

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  中新经纬4月28日电 (赵佳然)距离北京高端商场SKP店庆【qing】期间,各大{da}奢侈品门店被“疯抢”的盛况没多久,新的一轮奢侈品调价即将开始。据多名二手奢侈品从业者向中新经纬透露,多家奢侈品牌将在5月进行新一轮涨价。

  在涨价的背后,是赚得盆满钵满的奢侈品“pin”公司。近【jin】日,LVMH(路易威登)集团、开云集团、爱马仕等奢侈品头部公司公布了2022年第一季度财报。在销售业 ye[绩提升的同时,各集团亦表现出对「dui」中国市场的信心。

  奢侈品牌〖pai〗一季度业绩普涨 爱马仕在亚洲日入1.34亿

  具体来看,LV所属的奢侈品巨头LVMH集团发布了2022年第一季度财务数据。集团旗下的奢侈品牌包括LV、Loewe(罗意威)、Celine、Kenzo(高田贤三)等。

  报告期内,LVMH集团营业收入180亿欧元,较2021年同期同比增长29%。分业务来看,集团旗下各业务板块除葡萄酒和烈酒外,均录得两位数的收入增长。作为核心业务板块,时装及皮革制品部门在一季度实现30%的营收增长。

  LVMH称,尽管当前中国防疫管控严格,但亚洲市场本季度的增长仍在继续;随着情况回归正常,对中国市场的中长期需『xu』求依旧很有信心。

  无独有偶,爱马仕集团2022年第一季度营收也取得了33%的「de」同比增长,为27.65亿欧元。其中,手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源,同比上涨21%至11.97亿欧元。

  在财报中,爱马仕将中国市场放在了较为重要的位置。公司提到,一季度亚洲地区(除日本外)营收提升20%,其中中【zhong】国春节的助力十分明显;报告期内,香港与澳门的门店分别于1月和2月重新开店,且3月底郑州开设了河南第一家门店。

  财报显示,第一季度爱马仕在亚洲的总营收达到了17.24亿欧元,约占总营收的六成以上,以此计算, 爱马仕一季度在亚洲平均日入约1916万欧元,合约1.34亿元人民币。

  拥【yong】有GUCCI(古驰(chi))、圣罗兰等品牌的开云集‘ji’团在2022财年第一季度销售额同比增“zeng”长21.4%至49.56亿欧元,其所有时装和珠宝公司都实现了两位数的收入增长。值得注意的是,作为2021年开云集团的最大市场,亚太地区该季度的『de』销售额同比有所下跌,主要原因为疫情影响。

  与其他奢侈品集团相似,即便有疫情冲击,但开云集团仍对中国市场较为看好。集团首席财务官Jean-Marc Duplaix在财报后的电话会议中透露,中国奢侈品市场的基本面完好,预计消费者的需求将随着疫情好转而出现反弹。

  贝恩咨询发布的数据显示,尽管面临严峻的全球社会和经济挑战,2021年中国境内奢侈品市场(不包括港澳台地区)继续保持高速增长,部分品牌增速超过70%。此外,2021年中国大陆个人奢侈品销售(shou)额同比增长36%至4710亿元,是2019年销售额2340亿元的两倍多。而且这种趋势还将持续,至2025年,中国有望成为世界上最大的奢侈品市场。

  奢侈品屡次涨价,吓不退‘tui’“富婆”们?

  与增长的销售额成正比‘bi’的,还有不断提升的零售价格。

  据了解,2月前后,LV、香奈儿、迪奥等知名品牌纷纷调价,部分热门款式涨幅高至20%。中新经纬在探访北京国贸商城时了解到,同一集团旗下的各奢侈品牌往往会集中一起涨价,商品涨价的具体时间具有不确定性,但基本都保持大致频率和幅度。

  当消费者们还没适应涨价时,新一轮涨价已接踵而至。近日中新经纬从多名二手奢侈品从业者处得知,多家大牌将于5月开始涨价。

  “现在已经确定的是宝格丽5月会全线涨价,香奈儿最近两个月内可能会涨,LV暂时没听说,但是今年肯定还会至少有一次涨价。”一位二手奢侈品销售人员对中新经纬表示。

  国贸商城的宝格丽专柜回复中新经纬的问询称,还没有接到涨价通知。

  虽然价格一直上涨,但却吓不退“富婆”们对奢侈品的热情。

  3月30日,爱马仕在郑州的第一家精品店开业,不少本地用户在社交媒体发帖记录下开业当天的热闹 nao[景象:门店外排出长队,部分顾客在店外《wai》等待的时间甚至达到四小时之久。

  据河南当地媒体报道,当日爱马仕出动了18名销售人员,但依然无法满足接待需求。到下午6点,除陈列商品外,连相框、纸镇、烟灰缸等日常用品也被近乎售罄。据用户在社交媒体平台上反映,即便在开业近一个月后,郑州爱马仕门口仍然有顾客大排人龙。

  而今年4月北京高端商场SKP店【dian】庆期间,又一次出现抢购热潮。据媒体报道,现场有消费者表示震惊称:“跟不要钱一样,人山人海。”

  奢侈品越涨价,越赚钱?

  据工人日报报〖bao〗道,有业内人士指出,疫情期间,消费者对于头部奢侈品牌热门产品的追捧,让供需关系失去平衡,进一步促使奢侈品价格扶摇直上。奢侈品牌希望利用这种稀缺性变成一个“更被人渴望的品牌”。提高被渴望程度后,他们就有理由证明自己的价《jia》格上涨是合理的。

  LVMH也在发布财报时承认,产品“pin”涨价对奢侈品公司的业绩中起到了明确的提振作用。集团首席财务官对分析师表示,一季度集团旗下的大部分品牌都以 “有意义的方式” 提高了价格。

  涨价的背后,仅仅是出于成本提升,还是为了打造品牌“高冷”的特性?近期,“LV称年收『shou』入300万元以下为无收入人群”的话题引发了大众的激烈讨论。

  有网友曝出,LVMH大中华区高管在电话会议上将顾客分为三个类别,其中个人年收入1000万元以上或家庭年收入3000万元以上的被归为“超高净值人群”,个人【ren】年收入300万元至1000万元或家庭年收入1000万元到3000万元被归为“高净值人群”,而低于前两类,即年收“shou”入低于300万元的个人都被归为“无收入群体”。

  截至目前,LV未曾对此传闻作出正面回应,而对 dui[于LV此举“真高端还是营销”的讨论却仍未 wei[休止。

  “这个做法是炒作还是真实的,目前还无从评判。如「ru」果是营销炒作的话,无非是品牌出于抬高自身价值,引起消费者哄抢的一种行为。但这种打法肯定是属于短期追逐利益,没有长期价值的;最终取得的效果无法持续,并且可能会对《dui》品牌产生负面效应。”战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经〖jing〗纬采访时分析称。

  鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出,由于购买奢侈品的人群有限,品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略。“作为奢侈品牌的营销策略之一,涨价可以保持品牌的高端性,这点可以对标部分高端白酒的涨价策略。在销售数量不变的情况下,涨价是提升业绩的主要方式。”

  “中国市场的奢侈品购买力,在近十年内一直能够得到印证,这是全世界有目共睹的。虽然近几年有回归理性的趋势,加之疫情有所冲击,但基数依然较大。还有一个原因,就是近年的新冠疫情对于北美、欧洲等地的经济冲击更为明显,而中国市场的购买力受影响相对较小,这也是奢侈品牌更加依赖中国市「shi」场的原因。”战略定{ding}位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊在接受中新经{jing}纬采访时表示。

  关于部分消费者将奢侈品视为“理财产品”,徐雄俊表示,近年来房地产、股市等传统投资项目均有不同幅度的下跌表现,然而奢侈品市场却出现了不错的投资回报率,所以部分有经济实力的人群会将其视为追求资产升值的方式。

  “当然,凡事都有个度,一旦奢侈品脱离了社会价值,便也会像传统投资一样形成泡沫“mo”。对于消费者来说,如果〖guo〗只是为了爱慕虚荣或为赚钱而投资奢侈品,那么终究有一定风险,最终还是要回到社会价“jia”值上来。”徐雄俊说。

【编辑:彭婧如】

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